ในขณะที่รูปแบบการแพร่ระบาดจะเห็นผู้คนสวมชุดนอนและมัดผมเป็นมวย แต่ปี 2021 นั้นเน้นเรื่องมาสคาร่าและลิปไลเนอร์มากกว่า และยอดขายเครื่องสำอางในตลาดตะวันออกกลางมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ก็เริ่มดีขึ้น

.

สำหรับผู้หญิงในภูมิภาคนี้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแถบอ่าวอาหรับ การแต่งหน้าเป็นหนึ่งในการใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา โดยเปิดโอกาสให้ได้แสดงออกถึงผู้ที่ปกปิดผมและส่วนหนึ่งของใบหน้าด้วยผ้าคลุมสีดำ

หลังจากที่ยอดขายตกต่ำอย่างกะทันหัน นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าตลาดเครื่องสำอางในตะวันออกกลางจะเติบโตมากถึง 5% ในช่วงห้าปีข้างหน้า แม้ว่ายอดขายในบางส่วนของโลกจะยังคงชะลอตัวอยู่ เช่น ในยุโรปตะวันตกและอเมริกาเหนือ

จากแนวโน้มเหล่านั้น ดูไบซึ่งเป็นเมืองที่มีเสน่ห์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ได้จัดกิจกรรมและคนดังมากมาย ในหมู่พวกเขาคือ Mario Dedivanovic ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการแต่งหน้าของ Kim Kardashian ซึ่งเป็นเจ้าภาพในการพูดคุยเกี่ยวกับอนาคตของความงามในช่วงสุดสัปดาห์ ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 9 ล้านคน Dedivanovic เป็นหนึ่งในช่างแต่งหน้าที่มีอิทธิพลมากที่สุดในปัจจุบัน

ผู้หญิงที่ไม่สวมหน้ากากสวมรองเท้าและกระเป๋าของดีไซเนอร์และสวมเทรนด์การแต่งหน้าล่าสุด รวมตัวกันที่ Mirdif City Center Mall เพื่อฟังเขา

Dedovanovic กล่าวว่าดูไบอยู่ในระดับเดียวกับฮับความงามระดับโลก

“ดูไบเป็นเมืองที่มีความเป็นสากล ทุกที่ในโลก ทุกคนรู้เกี่ยวกับดูไบ” เดโดวาโนวิชบอกกับ The Associated Press เขากล่าวว่าช่างแต่งหน้าในดูไบ “ทำทุกอย่างในแบบเดียวกับที่ … กำลังดำเนินการในปารีส มิลาน และลอนดอน”

กลุ่มวิจัยตลาด Euromonitor International ระบุอุตสาหกรรมเครื่องสำอางมีมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ในตะวันออกกลางแม้ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ แต่การระบาดใหญ่ส่งผลกระทบอย่างหนักจากการเพิ่มขึ้นของการทำงานจากที่บ้านและการยกเลิกกิจกรรมทางสังคมมากมาย เช่น งานแต่งงาน การสูญเสียงานที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาดยังหมายถึงรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งน้อยลง และการใช้จ่ายมุ่งเน้นไปที่ความจำเป็นมากขึ้น

อุตสาหกรรมเครื่องสำอางทั่วโลกลดลง 16% ในปี 2020 Euromonitor กล่าว โดยที่การตกต่ำรุนแรงน้อยลงเล็กน้อยที่ 10% ในตะวันออกกลาง

อัมนา อับบาส ที่ปรึกษาด้านความงามและแฟชั่นของ Euromonitor กล่าวว่าบางพื้นที่ของตะวันออกกลาง รวมทั้งสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ มีระยะเวลาล็อกดาวน์สั้นลง เมื่อตลาดเปิดอีกครั้ง “เราเห็นสัญญาณการฟื้นตัวเกิดขึ้นในทันที” เธอกล่าว

เมื่อผู้คนเริ่มกลับไปที่สำนักงาน พบปะสังสรรค์มากขึ้นและเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ ยอดขายเครื่องสำอางก็เริ่มดีขึ้น Euromonitor กล่าวว่าการเติบโตของยอดขายเครื่องสำอางน่าจะแตะ 6% ถึง 8% ในภูมิภาคตะวันออกกลางในปีนี้

Abbas กล่าวว่าการเติบโตเร็วกว่าที่คาดไว้ แม้ว่าตลาดไม่น่าจะกลับมาสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาดจนถึงปี 2022 หรือ 2023 เธอเสริมว่า “การฟื้นตัวยังคงอยู่”

การช็อปปิ้งออนไลน์ก็มีความสำคัญมากขึ้นเช่นกัน การใช้โซเชียลมีเดียก็เช่นกัน หลังปี 2020 มีผู้หญิงจำนวนมากขึ้นหันมาซื้อลิปสติกหรือรองพื้นเฉดสีโปรดทางออนไลน์ โดยได้รับความช่วยเหลือจากฟีเจอร์ความเป็นจริงเสริมที่ซึ่งพวกเธอสามารถเห็นได้ว่าถ้าใส่สีใดสีหนึ่งจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร

ในฐานะส่วนหนึ่งของการพึ่งพาการซื้อของออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ผู้หญิงในอ่าวไทยติดตามคนดัง ผู้มีอิทธิพล และแบรนด์เครื่องสำอางบนโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาแนวโน้มและเคล็ดลับความงาม Huda Kattan ที่ดูไบตามอิรักอเมริกันเจ้าสัวความงามได้สร้างธุรกิจพันล้านดอลล่าที่นี่ว่า